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La política lanza las redes a TikTok


Se identifica como Micaela, no cumplirá 14 años y varios de sus videos ya han superado las 230.000 visualizaciones en la red social TikTok, una de las aplicaciones más descargadas durante la cuarentena y un verdadero fenómeno de masas. Mensajes de solo 35 segundos donde glosó los argumentos de Vox mientras le agradecía sus esfuerzos «porque las ‘menas’ dejan de lastimarnos y van a su sitio». Suya es la admiración entregada. Otro ejemplo, el llamado #tagdelcayetano. 25 segundos. «Baja un dedo si estás por la derecha, si vas a un colegio particular o concertado, si llevas Converse, si te gusta el toreo, si no sales con una ‘mena’, si llevas una pulsera de España … «. Ahora mismo es el sentimiento.

No son casos aislados, al menos a juzgar por los números. La fiesta de Santiago Abascal alcanzó los dieciséis millones de visitas en TikTok el pasado mes de abril, una aplicación originaria de China y enfocada desde sus inicios en descargar y editar videos musicales y ‘desafíos’ de todo tipo. Las redes sociales no pueden publicitar coincidencias, pero para los seguidores de esta plataforma -de los que más del 60% tienen entre 13 y 24 años- no es un gran problema superar este impedimento. Hablamos sobre usuarios que la mayoría de las veces ni siquiera tienen la edad suficiente para votar, al mismo tiempo que necesita un sentido de pertenencia a un grupo. Una fórmula capaz de generar ingresos a medio o largo plazo.

No es la primera vez que Vox da el salto a las redes sociales para apuntalar su estrategia de comunicación. lo intento primero en Twitter, pero se cerró la puerta por «incitación al odio», para volver a abrirlo más tarde. En su próxima incursión, fue más cauteloso. Abrió una cuenta no oficial en TikTok, subió una batería de videos de contenido polémico y perturbador, y las vistas aumentaron como la espuma. Desde entonces, no ha dejado de crecer.

La fiesta de Santiago Abascal es el más seguido en TikTok e Instagram, y el segundo en Facebook, mientras que la mayoría de los seguidores de Podemos están en Twitter (1,5 millones de ‘seguidores’). Visto así, cabría preguntarse si existen redes de izquierda y derecha. «Lo que hay son estrategias de izquierda y derecha», explica Ana Santos, experta en Social Media Marketing. PSOE y Podemos se han centrado más en Twitter, una audiencia de mayor edad. TikTok ha trabajado para Vox y dijo ‘esto es nuestro’. Y en redes, el que llega primero y triunfa mínimamente, lo hace hasta el final ».

De India a Oklahoma

Con o sin publicidad, la política ha hundido sus tentáculos en las redes sociales y no parece estar dispuesta a soltar su presa. Un fenómeno con repercusión mundial. La Liga de Salvini o los Fratelli de Meloni, en Italia. Bolsonaro en Brasil, en Francia con Marin Le Pen … todos están usando TikTok para desarrollar estrategias electorales con resultados apreciables. Ocurrió en India, con Modi. Y en Estados Unidos, aunque allí, tras un noviazgo envidiable durante el período legislativo, se ha vuelto contra Trump a raíz del asesinato de George Floyd. Tampoco le fue mejor al candidato republicano a la reelección en Tulsa, Oklahoma, donde el primer mitin que estaba realizando fue volado por miles de usuarios de TikTok, que reservaron un lugar en el estadio donde se iba a realizar la cita. .. para terminar de no venir. El gesto de Trump ante las gradas vacías fue de estupor.

Manifestación de Trump en Tulsa, que sufrió el boicot de los 'tiktokers'.
Manifestación de Trump en Tulsa, que sufrió el boicot de los ‘tiktokers’. / AFP

Pero, ¿cómo se pasa de deshacerse de videos musicales a convertirse en un orador político, un medio de propaganda? Todas las redes sociales maduran y en algún momento de ese viaje se convierten en herramientas para el ciberactivismo ”, explica Miguel Pellicer, experto en Ciencias de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya. Lo mismo que pasó con TikTok pasó con Twitter, Snapchat, Instagram o Facebook. En su opinión, lo sucedido es una prueba de que las estrategias y el marketing político se están volcando cada vez más en el campo de las redes sociales.

«En este escenario, Vox ha sabido capitalizar mucho este debate y hacer un uso intensivo de él. Se sienten cómodos en un medio que también les permite polinizar su discurso.. ¿Qué significa esto? Que incluso cuando estás dando tu opinión sobre algo con lo que estás absolutamente en desacuerdo, de alguna manera también estás llevando el mensaje a otros territorios. La estrategia no es solo publicar contenidos en grupos relacionados con sus ideas – señala Pellicer – sino también hacerlo en otros antagónicos y así extender tu mensaje a lugares donde, siguiendo la lógica, nunca estarían ».

Triunfa el discurso políticamente incorrecto, mientras que el otro -más multicultural, inclusivo- genera rechazo entre sectores de la población más polarizados. “Vivimos en un mundo muy extremo. Los jóvenes siempre han sido inconformistas. Lo que pasa ahora es que, en determinados círculos, aplaudir estas opciones es más innovador, más ‘cool’, y estar de izquierda se identifica con la caspa. Y este mensaje penetra en personas que aún están construyendo su mentalidad, su sistema de valores y, en consecuencia, está más expuesto a la manipulación.

«Vox siempre ha intentado innovar en las redes sociales y está buscando un nicho de mercado a través de plataformas como TikTok que hasta ahora no estaba muy trabajado, lo que se conoce como ‘centennials’ o ‘Generation Z’, que son los que manejan Perfectamente ”, explica Diana Rubio, consultora en protocolo, imagen y comunicación política. “La gente está harta de la forma habitual de hacer política y buscar cosas nuevas. Vox ha irrumpido con mucha fuerza en este contexto a través de personas que saben manejarlo bienPara crear una red de contactos y difundir tu mensaje. Las otras partes deben analizar ahora cómo llegar a estos jóvenes, porque las herramientas convencionales se están volviendo obsoletas. La clave es hacerlo a través de una estrategia bien definida, no solo lanzar impactos sin un hilo conductor, sin otro propósito que sacudir la sociedad.

Las redes sociales son un mundo dominado por algoritmos, «que analiza intereses, gustos, enfoques y preferencias, utilizando palabras clave para diseñar contenido personalizado», recuerda la psicóloga educativa Juliana Raffaghelli. “Un perfilado continuo del usuario que me permite manipularlo posteriormente en sus elecciones y consumos”.

Un problema emocional

Entonces desarrollan lo que los expertos llaman sesgo cognitivo. “No es solo una cuestión racional, también es emocional. Como solía decir Roger Ailes, el fundador de Fox News y asesor de Donald Trump, no tienes que decirle a la gente qué pensar, pero como deberia sentirse. Si sientes que las políticas sociales, el movimiento LGTBI o la inmigración amenazan tu escala de valores, buscarás contenidos que reafirmen tu forma de pensar. Un filtro de burbujas donde sentirse cómodo ».

Eso que pervierte tu sentido crítico parece la consecuencia lógica, aunque para Diana Rubio es con matices. «Creo que nuestro sentido crítico se está transformando. Los jóvenes están interesados ​​en cosas diferentes de lo que podrían estar antes, y en consecuencia, se informa de manera diferente ».

Ni ella ni Ana Santos creen que plataformas como TikTok puedan ser decisivas en estas próximas elecciones regionales. «Soy muy escéptico», dice este último, «el ruido no hace votos. Pero Sí es cierto que, en el momento en el que nos encontramos, que todas las estrategias de comunicación pasan por digital, las partes que no lo hayan hecho deberían tener esto en cuenta. Y sobre todo deben segmentar muy bien lo que hacen, lo que dicen y cómo lo dicen.

La pregunta ahora es si los partidos que abren cuentas se comunican todos de la misma manera y siempre pensando en el mismo público. En otras palabras, ‘twittear’ no es lo mismo que ‘Instagramming’ ”. Ni ‘tiktoke’. «Son contenidos ágiles, divertidos y creativos. Todo en tan solo 30 segundos. Cada cosa se cuenta de forma diferente en cada red y eso Vox lo ha entendido muy bien. El resto no debería dormirse en los laureles.

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