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¿Quién decide qué ponerse?


Si echas un vistazo a las tiendas de las grandes cadenas de moda, pronto te encontrarás con una camiseta con hombreras. Sí, hombreras. Pensábamos que estaban desterrados para siempre pero, de repente, se instalan en jerseys de punto, trajes de hombre, vestidos … Es la moda de este otoño, ves que todo está volviendo … Pasa lo mismo si miras el las redes sociales, convertidas en auténticos escaparates virtuales, donde millones de personas muestran al mundo lo que visten y eso ¿casualmente? – es casi igual en cualquier parte del planeta. De las calles de Madrid a las de Nueva York o Estocolmo. “Estamos en un mundo globalizado e hipercomunicado y eso también se refleja en la moda”, coinciden los especialistas del sector.

Hoy en día, las tendencias evolucionan y cambian más rápido que nunca. Lo que se lleva ahora puede que en un par de meses sea solo un recuerdo estético superado por otro todavía más de moda. Pero, ¿quién dicta lo que nos vamos a poner en los próximos meses? ¿Dónde decides si las faldas son más cortas esta temporada o los pantalones más anchos? ¿Por qué toda la ropa de repente se tiñe de un color determinado?

“En realidad, es la confluencia de muchos factores. No hay oráculo que desde su púlpito proclame al mundo lo que se va a llevar, pero es cierto que hay tres grandes vectores que, de alguna manera, son los que marcan las tendencias estéticas de cada momento ”, explica Pepa. Bueno, director ejecutivo de ACME (Asociación de Creadores de Moda de España).

Por un lado, está la industria textil pura y dura. Es decir, los tejidos con los que se confeccionan las prendas. “Hay empresas especializadas que analizan la producción mundial de diferentes materias primas para que las marcas puedan conocer de primera mano con qué tipo de materiales pueden contar a la hora de diseñar sus colecciones. Si de repente vemos que las prendas de una temporada de algodón o de punto son muy populares, no suele ser casualidad. Lo más probable es que ese año haya mucha producción de este material en el mercado ”, ilustra Bueno.

El éxito de la minifalda

Luego están, por supuesto, las grandes firmas del mundo de la moda -Saint Laurent, Chanel, Gucci, Prada, Balenciaga, Burberry …- con su espectacular puesta en escena y media e invaluables alfombras rojas que, de alguna manera, sirven inspiración y marcar hacia dónde irán las tendencias de cada temporada. “Antes eran incluso más influyentes que hoy, pero siempre hay casas que mira toda la industria de la moda”, admite el director ejecutivo de ACME, a la que pertenecen las firmas de diseño más relevantes a nivel nacional.

Y estas grandes firmas, ¿en qué o en quiénes se inspiran para diseñar sus colecciones? «Bueno, puede ser desde un cuadro hasta el personaje de una película o en una época o cultura determinada. Esto no solo tiene que ver con la moda, sino con el espíritu de la época ”, dice Bueno. En la década de 1920, por ejemplo, las mujeres llevaban el pelo al estilo garçon y las faldas más cortas porque, de alguna manera, había un movimiento de liberación de la mujer que hizo posibles estas tendencias. Lo mismo pasó con Mary Quant, que no solo puso de moda la minifalda. Construyó un look que recordaba a los uniformes escolares con calcetines por debajo de la rodilla porque, en ese momento, socialmente se reivindicaba el papel de la juventud sobre la madurez, más de moda en otros tiempos.

Y todo ello nos lleva a la tercera y «más importante» razón que explica por qué una determinada prenda o estilo se pone de moda y que no es otro que la propia calle. Si tu. De hecho, todas las grandes marcas, desde las de lujo hasta las de ‘low cost’, pagan fortunas a los analistas de tendencias para satisfacer nuestros gustos antes que la competencia. La agencia internacional WGSN, una de las más importantes del sector a nivel mundial, lleva más de una década analizando tendencias para marcas como Inditex, Mango, Nike, Valentino o Loewe, pero también para fabricantes de automóviles o empresas tecnológicas.

Uñas de Rosalía

“La clave para crear una tendencia que realmente se ponga al día con las personas es comprender cuán relevante será para sus estilos de vida. Este invierno, por ejemplo, la ropa cómoda se venderá muy bien porque mucha gente todavía trabaja desde casa. De hecho, la venta de tops y joyas seguramente tendrá éxito porque eso es lo que se ve en las videollamadas ”, dice Francesca Muston, subdirectora de contenido de moda de WGSN.

«Nunca antes había mirado tanto hacia la calle. Qué nos ponemos, cómo nos ponemos … La moda se ha democratizado en el sentido de que en todas las clases sociales hay gente que se interesa. Cada una en su estilo y en su nivel económico, pero la gente presta atención, consume moda. Siempre que nos vestimos hacemos una declaración de intenciones. Este ha sido siempre el caso, pero ahora mucho más. Por ejemplo, Rosalía puede o no ser tu estilo. Puede que te guste más o menos, pero nadie puede negar que con su estética y uñas ha logrado crear tendencia ”, concluye Bueno.

Compre menos, compre mejor y de mayor calidad

En la moda pasa como en la gastronomía, hay ‘rápido’ y ‘lento’, y los dos términos obedecen prácticamente a los mismos principios. Slow fashion o ‘slow fashion’ busca desterrar de nuestros armarios la compra compulsiva de ropa en favor de una selección más cuidada de prendas de mayor calidad y más atemporales. “Se trata de comprar menos, con un mayor sentido de responsabilidad y más cabeza”, resume el director ejecutivo de la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME), cuya apuesta es precisamente la ‘moda lenta’ frente a la moda de consumo rápido desde las grandes cadenas.

Los diseñadores españoles, entre los que se encuentran firmas como Adolfo Domínguez, Purificación García, Teresa Helbig o Moisés Nieto, entre muchos otros, quieren trasmitir al consumidor el «gran valor» de la moda de diseñador. “Se produce en proximidad, con mano de obra local, en pequeñas ediciones, con tejido de muy alta calidad, con una elaboración muy cuidada y con un valor añadido muy relevante como es la incorporación de artesanías tradicionales traídas al mundo del diseño contemporáneo”, suma hasta Pepa Bueno.

REGRESAN LOS HOMBROS

Si no te convence, lo siento pero esta temporada te cansarás de ver hombreras por todos lados. Fue el complemento que definió la estética de los 80 y, cuatro décadas después, volvió a llenar los armarios de medio mundo. Camisetas, chaquetas, chaquetas, vestidos … La hombrera vuelve y lo hace con mucha fuerza. Las grandes cadenas de moda, siempre atentas a las últimas tendencias, las han incorporado a buena parte de sus prendas.

MANGAS CON MUCHO VOLUMEN

Las mangas especiales con mucho volumen también tendrán su lugar en la nueva temporada. “Suelen crear looks muy dramáticos, casi teatrales, pero en realidad son muy cómodos de usar. Puedes ponerte un abrigo encima sin ningún problema porque la mayoría de los diseños encajan perfectamente ”, dice la experta Francesca Muston, subdirectora de contenido de moda de la agencia internacional de tendencias WGSN.

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PUNTO, PUNTO Y MÁS PUNTO

El punto, especialmente grueso, será uno de los tejidos estrella de esta temporada. Pero no solo en suéteres o cardigans, sino también en pantalones e incluso shorts. “Es cómodo y muy agradable tanto estar en casa como salir. Después de pasar tantos meses encerrados y con mucha gente todavía teletrabajando, no es de extrañar que este año encontremos mucha ropa cómoda, pero también bonita para estar en casa ”, explican los expertos.

EL TRIUNFO DE LOS TONOS NEUTROS

El Pantone Color Institute, líder mundial en el mundo del color, lo dejó muy claro en el marco de la Semana de la Moda de Nueva York cuando publicó su informe de tendencias para esta temporada. «Los colores para 2020/2021 reflejan nuestro interés por los tonos clásicos, atemporales y llenos de personalidad. Hemos despojado a nuestra paleta de cualquier exceso siguiendo la filosofía del ‘menos es más’ ».

LOS 80 EN VERSIÓN LIGERA

Muchas de las colecciones de esta temporada están inspiradas en los excéntricos 80, pero como una especie de versión endulzada. El estampado, la estética y ciertos ‘looks’ recuerdan algo a los desfiles de esa época, pero con líneas mucho más depuradas. Las hombreras, los cortes trapezoidales de los trajes, incluso el oro que tiñe muchos de los complementos y complementos.

MUCHAS PIEZAS CON ‘EFECTO CUERO’

Otra tendencia que podemos ver ahora mismo en las tiendas físicas y online es la gran cantidad de prendas ‘efecto piel’ presentadas por distintas firmas. Chaquetas –una de las piezas estrella del otoño–, pantalones, vestidos, faldas … que conviven en armonía con otro de los tejidos que más vemos en la calle: el ‘denim’.

CHAQUETAS Y TRAJES PARA HOMBRE

Vuelve el traje, de eso no hay duda. No hay tienda en la que en una de sus secciones no puedas encontrar blazer y pantalón de dos piezas, tanto en tonos lisos como a cuadros, uno de los estampados que nunca dejan de llevarse. Algo similar ha sucedido en los últimos años con los maxi abrigos, perfectos para llevar con trajes de hombre. Chalecos y chaquetas completan las tendencias en cuanto a prendas de abrigo.

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